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2009年搜索引擎网络营销市场十四种发展趋向
    “DCCI 2010年中国互联网调查数据”显示,2009年搜索引擎网络营销市场呈现十四种发展趋向:
  在2010年1月8日举行的Adworld 2010互动营销世界期间,DCCI互联网数据中心现场、在线(www.dcci.com.cn)发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果,涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究,数据显示:
  趋向1:广告主对搜索引擎的认知不再局限于关键字竞价排名,基于搜索引擎平台的品牌营销得到重视。以前品牌广告主购买关键字就是为了促进销售,与品牌推广的关系很少,如今越来越多的传统品牌广告主开始重视在搜索引擎平台上进行品牌推广,搜索引擎不再只局限于关键字营销。调查显示,相当一部分消费者会通过搜索引擎来获取更多的品牌信息,从而做出更好的购买决定。搜索产品很多时候在扮演着介绍品牌、新的产品的角色。而对于广告主来说,则是发掘了潜在的客户,使得品牌的购买意向提升,搜索引擎在消费者品牌认知方面有很大的促进作用。
  在国内本土搜索引擎方面,耐克与百度已于六月初建立品牌营销合作关系,在百度的体育比赛内容中及旗下贴吧、知道等多个产品中为耐克提供搜索引擎营销和社区营销,而英特尔、戴尔、诺基亚、联想以及汽车行业的奔驰、宝马和化妆品行业的迪奥、香奈儿等品牌广告主也均与百度建立了搜索引擎品牌营销合作关系。
  DCCI2009年调查数据显示,搜索引擎领域到达率居互联网各领域之首,而互联网用户购物前通过搜索引擎搜索相关产品和信息的习惯已逐渐养成,这些都使品牌广告主无法忽视搜索引擎在市场营销和广告宣传中所起的作用,因此,在先期品牌广告主采用搜索引擎品牌营销取得成功之后,更多的品牌广告主将更加重视搜索引擎品牌营销。
  趋向2:搜索引擎广告主行业多元化趋向明显,搜索引擎成为中国多数企业的主要网络推广渠道。由DCCI Admonitor网络监测数据显示不难看出,百度、谷歌、搜搜的广告主仍以中小广告主为主,且传统行业占比较多。采用搜索引擎作为互联网营销手段的行业、企业越来越多,说明广告主越来越重视搜索引擎营销。机械、IT、电商、物流等行业仍是进行搜索引擎营销的重点行业,其他中小行业、企业的数量众多,也贡献了较多收入。
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